டிக்-டாக் அதிரடி: இனி விளம்பரம் இல்லாமல் பார்க்க கட்டணம் கட்டணும்!

டிக்-டாக் தளத்தில் அதிரடி மாற்றம்: விளம்பரங்களை தவிர்க்க கட்டணச் சந்தா - இங்கிலாந்தில் புதிய நடைமுறை!

- செய்தியாளர் அன்பழகன்

லண்டன்: இன்றைய டிஜிட்டல் யுகத்தில் சிறியவர்கள் முதல் பெரியவர்கள் வரை அனைவரையும் தங்கள் ஸ்மார்ட்போன்களில் கட்டிப்போட்டு வைத்திருக்கும் ஒரு செயலி என்றால் அது டிக்-டாக் (TikTok) தான். குறுகிய நேர வீடியோக்களை (Short-form videos) உலகெங்கிலும் பிரபலமாக்கிய பெருமை இந்தச் செயலியைத் தான் சாரும். பொழுதுபோக்கு, கல்வி, செய்திகள், தொழில்நுட்பம் என பல வகையான காணொளிகள் இதில் பகிரப்பட்டு வருகின்றன. இந்த நிலையில், இங்கிலாந்து (UK) பயனர்களுக்காக டிக்-டாக் நிறுவனம் ஒரு புதிய அறிவிப்பை வெளியிட்டுள்ளது. அதன்படி, இனி டிக்-டாக் செயலியில் விளம்பரங்கள் இல்லாமல் வீடியோக்களைப் பார்க்க விரும்பும் பயனர்கள் அதற்கான சந்தா கட்டணத்தை (Subscription Charge) செலுத்த வேண்டும். இது குறித்த விரிவான தகவல்களை இந்தச் செய்தியில் காண்போம்.

டிக்-டாக் கட்டணச் சந்தா - என்ன இது? இதுவரை டிக்-டாக் செயலி முற்றிலும் இலவசமாகவே வழங்கப்பட்டு வந்தது. பயனர்கள் எந்தக் கட்டணமும் இன்றி கணக்கைத் தொடங்கி, வீடியோக்களைப் பதிவேற்றவும், மற்றவர்கள் பதிவேற்றும் வீடியோக்களைப் பார்க்கவும் முடிந்தது. ஆனால், இந்த இலவச சேவையின் போது வீடியோக்களுக்கு நடுவில் பல்வேறு நிறுவனங்களின் விளம்பரங்கள் ஒளிபரப்பப்படும். இந்த விளம்பரங்கள் மூலமாகவே டிக்-டாக் நிறுவனம் பில்லியன் கணக்கில் வருவாயை ஈட்டி வருகிறது.

ஆனால், தொடர்ச்சியாக வீடியோக்களைப் பார்க்கும்போது நடுவே வரும் விளம்பரங்கள் பயனர்களுக்கு எரிச்சலை ஏற்படுத்தலாம். இதனைத் தவிர்க்கவே புதிய 'விளம்பரமில்லா சந்தா' (Ad-Free Subscription) முறையை டிக்-டாக் இங்கிலாந்தில் அறிமுகப்படுத்துகிறது. இதன் மூலம் ஒரு குறிப்பிட்ட தொகையை மாதந்தோறும் செலுத்தும் பயனர்களுக்கு, எவ்வித விளம்பர இடையூறும் இன்றி வீடியோக்களைக் காணும் வசதி வழங்கப்படும்.

ஏன் இந்த திடீர் முடிவு?

இந்தச் சந்தா முறை திடீரென எடுக்கப்பட்ட முடிவு அல்ல. உலகளாவிய தொழில்நுட்ப சந்தையில் பல்வேறு காரணங்களால் இந்த மாற்றம் நிகழ்ந்து வருகிறது.

வருவாய் பெருக்கும் திட்டம்: விளம்பரங்களை மட்டுமே நம்பியிருக்காமல், பயனர்களிடம் இருந்து நேரடியாக வருவாயைப் பெறும் (Direct User Monetization) மாடலை நோக்கி அனைத்து சமூக வலைத்தளங்களும் நகர்ந்து வருகின்றன.
தரவுப் பாதுகாப்பு விதிகள் (Data Privacy Laws): ஐரோப்பிய மற்றும் இங்கிலாந்து நாடுகளில் டிஜிட்டல் தளங்கள் மற்றும் தரவுப் பாதுகாப்பு சட்டங்கள் மிகவும் கடுமையாக்கப்பட்டு வருகின்றன. பயனர்களின் தரவுகளைக் கண்காணித்து, அவர்களுக்கு ஏற்ற விளம்பரங்களைக் (Targeted Ads) காட்டுவதில் பல சட்டச் சிக்கல்கள் எழுகின்றன. கட்டணச் சந்தா முறையைக் கொண்டுவருவதன் மூலம், விளம்பரங்களை விரும்பாதவர்களுக்கு ஒரு மாற்று வழியைக் கொடுத்ததாகக் கணக்குக் காட்ட முடியும்.

பிற சமூக வலைத்தளங்களின் நிலை என்ன?

சமூக வலைத்தளங்கள் கட்டணம் வசூலிப்பது இது முதல் முறையல்ல. ஏற்கனவே பல முன்னணி தளங்கள் இந்த முறையைக் கையில் எடுத்துள்ளன:

யூடியூப் பிரீமியம் (YouTube Premium): பல ஆண்டுகளாக யூடியூப் தளம் விளம்பரமில்லா வீடியோக்களைப் பார்க்க யூடியூப் பிரீமியம் என்ற சந்தா முறையை வெற்றிகரமாகச் செயல்படுத்தி வருகிறது.
எக்ஸ் (X - முந்தைய ட்விட்டர்): எலான் மஸ்க் ட்விட்டரை வாங்கிய பிறகு, புளூ டிக் மற்றும் கூடுதல் வசதிகளுக்காக 'எக்ஸ் பிரீமியம்' (X Premium) கட்டண முறையைக் கொண்டு வந்தார்.
மெட்டா (Meta): ஃபேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் ஆகியவற்றை நடத்தும் மெட்டா நிறுவனமும், ஐரோப்பிய நாடுகளில் விளம்பரமில்லா சேவைக்காகக் கட்டண முறையை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்த வரிசையில்தான் தற்போது டிக்-டாக்கும் இணைந்துள்ளது.

இங்கிலாந்து பயனர்களின் ரியாக்‌ஷன் எப்படி இருக்கும்?

டிக்-டாக் பெரும்பாலும் இலவச சேவையாகவே அறியப்பட்டதால், இந்த மாற்றம் பயனர்கள் மத்தியில் கலவையான விமர்சனங்களைப் பெறும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஒரு தரப்பினர், எரிச்சலூட்டும் விளம்பரங்கள் இன்றி தடையற்ற பொழுதுபோக்கை அனுபவிக்கக் கட்டணம் செலுத்தத் தயாராக இருப்பார்கள். குறிப்பாக, அதிக நேரம் செயலியில் செலவிடுபவர்கள் இந்த பிரீமியம் சேவையை விரும்பலாம். மறுபுறம், சாதாரணப் பயனர்கள் வழக்கம் போலவே விளம்பரங்களுடன் கூடிய இலவச சேவையையே தொடர விரும்புவார்கள். கட்டணம் கட்ட கட்டாயப்படுத்தாத வரை, இலவச பயனர்களின் எண்ணிக்கை பெரிய அளவில் குறைய வாய்ப்பில்லை.

உருவாக்காளர்களுக்கு (Creators) என்ன பயன்?

டிக்-டாக் செயலியில் வீடியோக்களை உருவாக்கும் கிரியேட்டர்களுக்கு (Content Creators) இந்த மாற்றம் எத்தகைய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பது இன்னும் முழுமையாகத் தெரியவரவில்லை. யூடியூப் பிரீமியம் பயனர்கள் பார்க்கும் வீடியோக்களுக்கு, அதன் கிரியேட்டர்களுக்குக் கூடுதல் வருவாய் கிடைப்பது போல, டிக்-டாக்கும் தனது கட்டணச் சந்தா வருவாயில் ஒரு பகுதியை கிரியேட்டர்களுடன் பகிர்ந்துகொள்ளுமா என்ற கேள்வி எழுந்துள்ளது. அப்படிப் பகிர்ந்துகொண்டால், அது தரமான கன்டென்ட் உருவாக்குபவர்களுக்குப் பெரிய ஊக்கமளிக்கும்.

உலகளாவிய அளவில் இது விரிவுபடுத்தப்படுமா? தற்போதைக்கு இந்தச் சோதனை இங்கிலாந்தில் மட்டுமே தொடங்கப்பட்டுள்ளது. இங்கிலாந்து பயனர்களின் வரவேற்பு மற்றும் இது ஈட்டித் தரும் வருவாய் ஆகியவற்றைப் பொறுத்தே இது பிற நாடுகளுக்கும் விரிவுபடுத்தப்படுமா என்பதை டிக்-டாக் நிறுவனம் முடிவு செய்யும். அமெரிக்கா மற்றும் பிற ஐரோப்பிய நாடுகளிலும் இதற்கான சாத்தியக்கூறுகள் அதிகம் உள்ளன.

இந்தியாவைப் பொறுத்தவரை, தேசியப் பாதுகாப்பு காரணங்களுக்காக டிக்-டாக் செயலி கடந்த சில ஆண்டுகளாகத் தடை செய்யப்பட்டுள்ளது. எனினும், உலகளாவிய தொழில்நுட்பத் துறையில் நிகழும் இது போன்ற மாற்றங்கள், எதிர்காலத்தில் இந்தியாவிலும் இயங்கி வரும் இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ், யூடியூப் ஷார்ட்ஸ் போன்ற தளங்களிலும் புதிய அப்டேட்டுகளைக் கொண்டுவரலாம்.

இலவசம் என்ற மாயையைத் தாண்டி, தரமான சேவை வேண்டும் என்றால் அதற்குக் கட்டணம் செலுத்த வேண்டும் என்ற நிலைக்கு இணைய உலகம் வேகமாக மாறி வருகிறது. டிக்-டாக்கின் இந்த விளம்பரமில்லா சந்தா முறை வெற்றி பெறுமா அல்லது வழக்கமான இலவச மாடலே தொடர்ந்து ஆதிக்கம் செலுத்துமா என்பதை வரும் காலங்களில் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.

மேலும் பல தொழில்நுட்ப மற்றும் வணிகச் செய்திகளுக்குச் செய்தித்தளம்.காம் இணையதளத்துடன் இணைந்திருங்கள்.