கருகிய சட்டை ரூ. 1 லட்சமா? இணையத்தை அதிரவைக்கும் சொகுசு பிராண்ட்!

கருகிய சட்டைக்கு 1 லட்சமா? "எங்க அம்மா இதை இலவசமாவே செய்வாங்க" - இணையத்தை சிரிக்க வைக்கும் புதிய ஃபேஷன்!

ஃபேஷன் உலகம் என்பது எப்போதுமே புதுமைகளும், சில சமயங்களில் விசித்திரங்களும் நிறைந்த ஒரு இடமாகும். கிழிந்த ஜீன்ஸ் பேண்ட்கள், அழுக்கு படிந்த ஷூக்கள் என பல விசித்திரமான ஆடைகள் லட்சக்கணக்கில் விற்பனையாவதை நாம் பார்த்திருக்கிறோம். ஆனால், தற்போது சுவிட்சர்லாந்தைச் சேர்ந்த ஒரு சொகுசு ஆடை நிறுவனம் (Luxury brand) அறிமுகப்படுத்தியுள்ள ஒரு புதிய சட்டை, இணையவாசிகளின் கேலிக்கும் விவாதத்திற்கும் உள்ளாகியிருக்கிறது. அந்த நிறுவனம், சலவைப் பெட்டியால் (Iron box) கருகியது போன்ற தோற்றமளிக்கும் ஒரு சாதாரண வெள்ளை சட்டையை சுமார் 1 லட்ச ரூபாய்க்கு விற்பனைக்கு வைத்துள்ளதுதான் இந்த உலகளாவிய பரபரப்புக்குக் காரணம்.

விவாதத்தைக் கிளப்பிய 'வெட்மென்ட்ஸ்' (Vetements) பிராண்ட்:

சுவிட்சர்லாந்து நாட்டை தலைமையிடமாகக் கொண்டு செயல்படும் பிரபல சொகுசு ஆடை நிறுவனமான 'வெட்மென்ட்ஸ்' (Vetements), அன்றாட வாழ்வில் நாம் பயன்படுத்தும் சாதாரண ஆடைகளை மிகவும் வித்தியாசமான முறையில் வடிவமைத்து, அதனை அதிக விலைக்கு விற்பனை செய்வதில் பெயர் பெற்ற ஒரு நிறுவனமாகும். இந்த நிறுவனம் தற்போது "ஒயிட் அயர்னிங் பர்ன் கிராஃபிக் ஷர்ட்" (White Ironing Burn Graphic Shirt) என்ற பெயரில் ஒரு புதிய வெள்ளை சட்டையை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது.

இந்த சட்டை வழக்கமான சட்டைகளை விட சற்றே பெரிய அளவில் (Oversized fit) வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இதன் சிறப்பம்சம் அல்லது சர்ச்சை என்னவென்றால், சட்டையின் முன்பக்க பாக்கெட்டுக்கு அருகே, சலவைப் பெட்டியை (Iron) அதிக நேரம் துணியின் மீது வைத்துவிட்டால் எப்படி ஒரு பழுப்பு நிற கருகிய தடம் (Scorch mark) ஏற்படுமோ, அதே போன்ற ஒரு தடம் தத்ரூபமாக பிரிண்ட் செய்யப்பட்டுள்ளது. இது ஏதோ எதிர்பாராமல் நடந்த விபத்து அல்ல, இதுதான் இந்த சட்டையின் பிரத்யேக 'டிசைன்'.

விலையைக் கேட்டு அதிர்ந்த இணையம்:

சட்டைக்கான வடிவமைப்பு ஒருபுறம் ஆச்சரியத்தை ஏற்படுத்தினாலும், அதன் விலைதான் பலரையும் அதிர்ச்சியில் உறைய வைத்துள்ளது. இந்த 'கருகிய' வெள்ளை சட்டையின் விலை 1,139 அமெரிக்க டாலர்களாக நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது. அதாவது, இந்திய மதிப்பில் இதன் விலை தோராயமாக ரூபாய் 1 லட்சத்து 3 ஆயிரம் (₹1,03,000) ஆகும். ஒரு சாதாரண வெள்ளை சட்டையில் கருகிய அடையாளத்தை அச்சிட்டுவிட்டு, அதற்கு இவ்வளவு பெரிய தொகையை நிர்ணயித்திருப்பது ஃபேஷன் துறையின் உச்சகட்ட பைத்தியக்காரத்தனம் எனப் பலரும் விமர்சித்து வருகின்றனர்.

சமூக வலைத்தளங்களில் குவியும் மீம்ஸ்கள் மற்றும் விமர்சனங்கள்:

இந்த சட்டையின் புகைப்படங்கள் மற்றும் விலை குறித்த தகவல்கள் எக்ஸ் (X - formerly Twitter), இன்ஸ்டாகிராம் உள்ளிட்ட சமூக வலைத்தளங்களில் வெளியானதும், நெட்டிசன்கள் தங்களது கிண்டலான கருத்துகளைப் பதிவிடத் தொடங்கினர்.

• "இந்த சட்டைக்காக 1 லட்சம் ரூபாய் செலவழிப்பதை விட, என் வீட்டில் உள்ள வெள்ளை சட்டையை நானே எளிதாக இலவசமாக கருக வைத்துக்கொள்வேனே!" என ஒரு பயனர் கிண்டலடித்துள்ளார்.

• மற்றொரு பயனர், "என் அம்மா இதை எந்த கட்டணமும் இல்லாமல், பல வருடங்களாக இலவசமாகவே செய்து வருகிறார். இப்போதுதான் தெரிகிறது, எனது அழுக்குத் துணிக் கூடை ஒரு மிகப்பெரிய ஃபேஷன் பொக்கிஷம் (High-fashion archive) என்று," என நகைச்சுவையாகப் பதிவிட்டுள்ளார்.

• இன்னும் சிலரோ, "சொகுசு ஆடை நிறுவனங்கள் மீண்டும் ஒருமுறை மனிதர்களின் உளவியலோடு விளையாடுகின்றன. மக்கள் ஆடைகளுக்காக எவ்வளவு முட்டாள்தனமான தொகையை செலவழிக்கத் தயாராக இருக்கிறார்கள் என்பதை சோதிக்கும் ஒரு 'சமூக பரிசோதனை' (Social Experiment) தான் இது," எனக் கடுமையாக விமர்சித்துள்ளனர்.

'பழுதான' ஆடைகளின் மீதான மோகம் (Distressed Luxury Fashion):

ஃபேஷன் உலகில் இப்படி நடப்பது இது முதல் முறையல்ல. 'டிஸ்ட்ரெஸ்டு ஃபேஷன்' (Distressed fashion) எனப்படும் பழுதான அல்லது சேதமடைந்த தோற்றமளிக்கும் ஆடைகளை அதிக விலைக்கு விற்பது கடந்த சில ஆண்டுகளாகவே ஒரு முக்கிய ட்ரெண்டாக மாறிவிட்டது. முன்பு ஒரு முன்னணி நிறுவனம் கிழிந்த மற்றும் சேதமடைந்த ஸ்னீக்கர் ஷூக்களை (Sneakers) பல ஆயிரங்களுக்கு விற்பனை செய்தது. அதேபோல, பெயிண்ட் சிந்திய ஜாக்கெட்டுகள், சேறு படிந்தது போன்ற தோற்றமளிக்கும் பேண்ட்கள் எனப் பல பொருட்களை சொகுசு நிறுவனங்கள் சந்தைப்படுத்தியுள்ளன.

சமீபத்தில் கூட, பிரபல 'லூயிஸ் உய்ட்டன்' (Louis Vuitton) நிறுவனம் ஆட்டோ ரிக்‌ஷா வடிவிலான ஒரு சிறிய கைப்பை ஒன்றை சுமார் 35 லட்ச ரூபாய்க்கு அறிமுகப்படுத்தியது குறிப்பிடத்தக்கது. இவையெல்லாம் சாமானிய மக்களின் பார்வைக்கு கேலிக்கூத்தாகத் தெரிந்தாலும், ஃபேஷன் உலகில் இதற்கென ஒரு தனி ரசிகர் பட்டாளம் இருக்கவே செய்கிறது.

ஏன் இவ்வளவு விலை? மக்கள் இதை வாங்குவார்களா?

இவ்வளவு விலை கொடுத்து இந்த சட்டையை யார் வாங்குவார்கள் என்ற கேள்வி எல்லோர் மனதிலும் எழலாம். ஃபேஷன் நிபுணர்களின் கருத்துப்படி, இது வெறும் துணிக்கான விலை அல்ல; இது ஒரு 'ஸ்டேட்டஸ் சிம்பல்' (Status symbol) அல்லது கவுரவத்தின் அடையாளம். மேலும், தங்களை மற்றவர்களிடமிருந்து வித்தியாசமாகக் காட்டிக் கொள்ள விரும்பும் சில பெரும் பணக்காரர்கள், இது போன்ற விசித்திரமான ஆடைகளை விரும்பி வாங்குவார்கள். அணிபவரின் மீது அனைவரின் கவனத்தையும் திருப்ப வேண்டும் என்ற ஒற்றை நோக்கம் மட்டுமே இதில் அடங்கியுள்ளது.

இந்த 1 லட்ச ரூபாய் கருகிய சட்டை பார்ப்பதற்கு நகைப்புக்குரியதாக இருக்கலாம் அல்லது ஃபேஷன் என்ற பெயரில் நடக்கும் ஒரு வியாபாரத் தந்திரமாகத் தோன்றலாம். ஆனால், இந்த ஆடை நிறுவனம் தான் நினைத்ததை சாதித்துவிட்டது என்பதுதான் மறுக்க முடியாத உண்மை. ஆம், இன்று இணையம் முழுவதும் இந்த சட்டையைப் பற்றித்தான் பேச்சு. இது ஒரு சிறந்த 'மார்க்கெட்டிங் தந்திரம்' (Marketing Strategy) என்பதில் எவ்வித சந்தேகமும் இல்லை.

ஃபேஷன் என்ற பெயரில் வரும் இது போன்ற விசித்திரமான வடிவமைப்புகளைப் பற்றி நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்? உங்கள் கருத்துகளைப் பதிவு செய்யுங்கள்!