இளைஞர்கள் எங்கே? விளம்பரங்களும் அங்கே! – டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் அசுர வளர்ச்சி!

டிஜிட்டல் புரட்சி: டிவி விளம்பரங்களைக் கைவிட்டு டிஜிட்டல் பக்கம் தாவும் இளைஞர்களுக்கான பிராண்டுகள்!

ஊடகச் செய்திகள்: இன்றைய இளைஞர்களின் ரசனை மற்றும் பார்க்கும் பழக்கம் (Viewing Habits) முற்றிலுமாக மாறியுள்ள நிலையில், அவர்களைக் கவரும் வகையில் முன்னணி நிறுவனங்கள் தங்களது விளம்பர உத்திகளை மாற்றியமைத்து வருகின்றன. குறிப்பாக, இளைஞர்களை இலக்காகக் கொண்ட பிராண்டுகள் தங்களின் விளம்பர பட்ஜெட்டை தொலைக்காட்சிகளில் (TV) இருந்து டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு பெருமளவில் மாற்றி வருகின்றன.

மாறிவரும் இளைஞர்களின் ரசனை

முன்பு போல் தொலைக்காட்சிகளுக்கு முன்னால் அமர்ந்து நிகழ்ச்சிகளைப் பார்க்கும் பழக்கம் தற்போதைய இளைஞர்களிடம் குறைந்துவிட்டது. மாறாக, யூடியூப் (YouTube), இன்ஸ்டாகிராம் (Instagram), மற்றும் ஓடிடி (OTT) தளங்களிலேயே அவர்கள் அதிக நேரத்தைச் செலவிடுகின்றனர். இதனால், தொலைக்காட்சிகளில் விளம்பரம் செய்வதால் கிடைக்கும் பலனை விட, டிஜிட்டல் தளங்களில் விளம்பரம் செய்வதன் மூலம் துல்லியமாக இளைஞர்களைச் சென்றடைய முடியும் என நிறுவனங்கள் கருதுகின்றன.

ஏன் இந்த பட்ஜெட் மாற்றம்?

• துல்லியமான இலக்கு (Targeting): டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் மூலம் குறிப்பிட்ட வயதுடையோர், குறிப்பிட்ட விருப்பம் உடையோர் எனப் பிரித்து விளம்பரங்களைக் காட்ட முடியும்.

• குறைந்த செலவு, அதிக பலன்: டிவி விளம்பரங்களை விட டிஜிட்டல் தளங்களில் குறைவான செலவில் அதிக மக்களைச் சென்றடைய முடிகிறது.

• உடனடி முடிவுகள்: ஒரு விளம்பரத்தை எத்தனை பேர் பார்த்தார்கள், எத்தனை பேர் அதைக் கிளிக் செய்தார்கள் போன்ற விவரங்களை உடனுக்குடன் டிஜிட்டல் தளங்களில் தெரிந்துகொள்ள முடியும்.

டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் வளர்ச்சி

2026-ஆம் ஆண்டின் கணிப்புகளின்படி, உலகளாவிய விளம்பரச் செலவினங்கள் 1 டிரில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களைத் தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதில் சிங்கப்பகுதி டிஜிட்டல் விளம்பரங்களுக்கே செல்லும். இந்தியாவில் மட்டும் டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தை 12% முதல் 14% வரை வளர்ச்சியடையும் எனத் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது.

முன்னணி நிறுவனங்களின் முடிவு

யூனிலீவர் (Unilever) போன்ற உலகளாவிய ஜாம்பவான்கள் தங்களின் ஊடக பட்ஜெட்டில் பாதியை 'கிரியேட்டர்-லெட்' (Creator-led marketing) எனப்படும் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங்கிற்கு ஒதுக்க முடிவு செய்துள்ளன. இது பாரம்பரிய டிவி விளம்பரங்களுக்கு விழுந்த மிகப்பெரிய அடியாகக் கருதப்படுகிறது.

தொலைக்காட்சி நிறுவனங்கள் தங்களின் இருப்பைத் தக்கவைத்துக் கொள்ள தற்போது ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் மற்றும் டிஜிட்டல் ஒருங்கிணைப்புடன் கூடிய புதிய விளம்பர முறைகளை நோக்கி நகரத் தொடங்கியுள்ளன.